Kasza Tibi és a Pápa – a trash reklámok eredete és jelentősége
Kasza Tibi és a Pápa – a trash reklámok eredete és jelentősége
1545-ből eredeztető a képünkön látható karikatúra, ami a pápát gúnyolja. A parasztok az alfelüket mutatják neki, melyből gázokat eregetnek (tovább nem részletezzük, talán így is érthető).
A trash reklámok gyökerei 500 évvel ezelőttre, vagy akár még korábbra vezethetők vissza. Így nem olyan merész kijelentés, hogy a jelenség egyidős az emberiséggel.
Ami nem egyidős, az a terjedési sebesség. A közösségi média berobbanásával ugyanis az eddig folyósón, falusi piactéren, lépcsőházban terjedő pletykák és hírek terjedési sebessége és viralitása megsokszorozódott.
Mi a helyzet napjainkban?
Napjainkra eljutottunk oda, hogy egy erősebb mém, vagy cuki videó egy hét alatt bejárja a Földet.
Hogy ki és mi számít trashnek, az persze nézőpont kérdése. A felhasználó szempontjából mindenki trash, aki számunkra érdektelen tartalmat tol az arcunkba. Ez leginkább úgy éri el, hogy gyakrabban jelenik meg, mint hogy el tudnánk felejteni.
A trash első nagy hullámait Lagzi Lajcsi zenéjétől a Mónika-shown és Anettkán át a bulvárlapokig a rendszerváltás és az azt követő médiapiaci liberalizáció hozta el hazánkba.
A magyar közönség ekkor találkozott először változó minőségű tartalommal. És rögtön ki is alakult egy új törésvonal. Azok számára vált nyilvánvalóvá, hogy trashről van szó, akik megütköztek a produkció színvonaltalanságán. A többiek azonban nem értették ezt a felháborodást, mert nekik tetszett a műsor.
És kik a kakukktojások?
Vannak persze kakukktojások. A 2009-es Sziget reklám nézőpontja merőben eredeti. Elsőre ez egy tipikus trash reklám. Janklovics Péter a tipikus panelproli hangján szólja le az előadókat.
A csavar persze az a sztoriban, hogy ezzel indirekt reklámot csinál a fesztiválnak azok körében, akik ki akarnak tűnni azáltal, hogy trendi zenét hallgatnak. A hatás nem maradt el, ez a reklám azóta kultúrtörténeti kincs és generációs életérzés.
Bár a trash terjedése a világhálóval együtt gyorsult fel, évtizedekkel korábban is sikerrel alkalmazták. Howard Gossage már 60 éve 1 méter rózsaszín betont sorsolt egy benzinkutas nyereményjáték fődíjaként. Rájött, hogy a benzinkútak között nincs lényegi különbség, ezért úgy tudja megkülönböztetni őket egymástól, ha egyedülállóan eredeti – és az esetében szándékoltan bugyuta – reklámot fejleszt nekik.
Persze hazánk szülötteinek sem kell a szomszédba mennie valódi trash tartalomért. Kasza Tibi az autójára ragasztott A/3-as plakáttal promózza az aktuális hakniját. Klapka György Vámház körút 9-es zaci reklámja még ma is a köztudatban van, még ha az alkotó maga már a túlvilágon köti az üzleteket.
Kapa és pepe
Kapa és Pepe pedig eredetileg csak egyetlen gegnek indult, de akkorát durrant, hogy Mucsi Zoltánt ma is ezzel a karakterrel azonosítják és legalább egy tucat reklámhoz kölcsönözte ezt a szereplőt.
Ha tovább kalandoznál a trashben, hallgasd meg a KreaTúra Podcast ezzel foglalkozó adását.
Szívesen válaszolunk minden felmerülő kérdésre is.
Eddig 3 adásunk jelent meg:
- Brief – avagy hogyan kommunikálj hatékonyan az ügynökségeddel? Meghallgatom
- Nyúlás, vagy inspiráció – amilyen könnyen rávágjunk valamire, hogy nyúlás, olyan vékony a hatérmezsgye. Elvis nyúlt, amikor RnB dalokat énekelt fehéreknek? És Geszti a Magyarország dallal? Adásunkban erre keressük a választ. Meghallgatom
- Trash reklámok – sokszor érzed, hogy mindent beborít a szemét? Ez a kommunikációra is igaz. Miért alakult ez így és honnan jön a sz*r? Meghallgatom
- Árazás (előkészületben), egy tabu téma, amin mindenki pörög. Túláraztad, vagy túl keveset kértél? Legtöbbször ez csak utólag derül ki
Facebook
LinkedIn
Twitter
